Lasseter nimmt Disneys Marketingabteilung ins Visier

John Lasseter ist aufmerksam geworden: Trotz guter Kritiken (auch von meiner Seite) schnitt Disneys letzter Animationsfilm, Bolt, nach einem enttäuschenden US-Startwochenende nur sehr mäßig ab. Die generelle Erklärung dafür: Der Starttag war bescheiden ausgesucht, die Werbekampagne war über weite Teile uninspiriert, langweilig und sogar ärgerlich. Wer kommt bitte auf die Idee, das heute noch "A Little Less Conversation" in einem Komödientrailer das Publikum einen originellen Eindruck vom Film vermitteln würde?

Wie Jim Hill in seinem heutigen Artikel berichtet, war das schlechte Einspielergebnis von Bolt der Auslöser dafür, dass John Lasseter Disneys Marketingabteilung genauer unter die Lupe nahm. Und nicht besonders zufrieden ist.
Die Disney-Werbemaschinerie genoss einst unter Hollywoodkennern einen beeindruckenden Ruf, sie galt als das beste in ihrem Bereich. Aber in den vergangenen Jahren verlor sie ihr goldenes Händchen, was sogar bereits dazu führte, dass Pixar aus Unzufriedenheit mit der Promotion für Ratatouille das Marketing von WALL•E selbst in die Hand nahm.

Hills Bericht bezieht sich zwar nur auf Flüstereien seiner Insider, doch was er berichtet wird von der Realität nur untermauert, weshalb keinerlei Zweifel an der Korrektheit seines Berichtes besteht: So erwähnt er, dass sich das Marketing der Disneyanimationsfilme zu sehr auf die Reaktionen vom Testpublikum stürzt und Nebencharaktere (völig unabhängig wie unbedeutend sie auch sein mögen) ins Rampenlicht zerrt. Wie etwa MC Stachelschwein aus Himmel und Huhn, der im ganzen Film drei Sätze sagen darf.

Deshalb ist Lasseter angeblich auch sehr unzufrieden mit dem Teaser für The Princess and the Frog, dessen Fokus sich von den beiden Protagonisten weg, und zum dusseligen Glühwürmchen hinbewegt.

Und wenn den Marketingexperten bei Disney der Ärger mit Lasseter nicht genügen sollte, dann macht Hill auf weitere Probleme aufmerksam: Robert Zemeckis soll wohl ein lauter Zweifler an Disneys Plänen sein, A Christmas Carol als Jim-Carrey-Starvehikel vermarkten zu wollen, statt als magische Dickens-Adaption. Da Zemeckis derzeit einen profitablen Vertrag mit Disney hat, wird sich das Studio wohl umsehen, sollten die Reaktionen auf den ersten Weihnachts-Trailer verhalten sein.

Wenn ihr mich fragt, ist es langsam auch wirklich nötig, dass jemand den Disney Marketingleuten den Kopf wäscht. Hin und wieder leisten sie ja noch gute Arbeit, aber bei Bolt haben sie wirklich völlig versagt und von der Kraft der 90er ist nur wenig spürbar. Und da ich mir spätestens bei Rapunzel perfekte Trailerarbeit wünsche, kommt mir die Kritik von innerhalb des Konzerns gerade Recht.